国内游一骑绝尘 “五一”旅游火出圈

  来源:北京商报

  热门酒店满房、热门景区门票销售一空……成为这个“五一”假期常见的景象。5月3日,在“五一”假期的最后一天,文旅部发布“五一”假期出游数据,国内旅游出游人次和国内旅游收入分别为2.74亿人次和1480.56亿元,均超2019年同期。同时包括携程、同程、途牛、飞猪等多家在线旅游平台发布“五一”假期出游数据,数据均达到近年来“五一”国内游峰值。国内景区门票量同比增长9倍、跟团游暴增11倍、跨省酒店预订占比超七成等,诸多数据显示“五一”假期国内游火爆。此外,除了北京、上海、重庆等传统热门目的地之外,包括淄博等一些小众目的地“出圈”, 也让今年“五一”旅游市场呈现出近年来最火的景象。

  景区:门票量同比增长9倍

  文旅部发布的“五一”假期出游数据显示,全国国内旅游出游合计2.74亿人次,同比增长70.83%,按可比口径恢复至2019年同期的119.09%;实现国内旅游收入1480.56亿元,同比增长128.9%,按可比口径恢复至2019年同期的100.66%。

  从携程、同程、途牛、飞猪等多家在线旅游平台来看,今年“五一”假期旅游出游订单和消费也均创近年来新高。

  具体从景区方面来看,“五一”假期,国内众多景区呈现出“人山人海”的景象。携程发布的《2023年五一出游数据报告》显示,“五一”假期国内景区门票量同比增长9倍,较2019年同期增长超2倍。根据该平台上周边游景区人次,五大周边游热门景区分别是:上海迪士尼度假区、拙政园、黄山风景区、峨眉山和华山。

  亲子游客是“五一”假期景区出游的主要客群之一。据同程旅行数据,在国内排名前十的热门景点中,主题乐园、动物园、博物馆等适合亲子游客的景区占据过半席位。其中,动物园成为今年的一大亮点。驴妈妈数据显示,当丫丫、和花、萌兰等“顶流”国宝大熊猫遇上“五一”的游客流量,也让国内众多动物园登上了热门景区榜单。

  今年“五一”假期,游客对景区的偏好也更多元,对高水平文化产品的需求更为强烈。据驴妈妈数据,故宫博物院、中国国家博物馆、陕西历史博物馆、南京博物院、上海博物馆、辽宁省博物馆等国内众多文博景区假期门票连日约满。各地推出的沉浸式演艺、江河夜游、非遗演出等项目也是预订火爆,一位难求。

  在各地景区“人从众”的同时,逛景区配套的潮流玩法也一应上涨。携程发布的报告显示,景区人工讲解服务产品订单同比增长611%;旅拍写真产品订单量同比增长117%;游艇游船订单量增长203%。不难看出,在旅游消费需求呈现“井喷”态势之外,旅游消费品质也在稳步提升。

  此外,还有众多热门旅游目的地的热门景区门票早已在“五一”假期来临之前便被约满,可见游客对于“五一”出游的需求空前旺盛。

  酒店:跨省订单占比超七成

  相比于过去三年,今年“五一”假期呈现跨省游、长线游走热的趋势。

  “五一”作为春节后首个较长的假期,游客渴望利用五天时间“走得更远”。驴妈妈数据显示,“五一”假期游客出游半径明显提升,300公里以上的中长途跨省游重新成为主流,占比超过一半。另据携程数据,“五一”期间用户平均出游半径较去年同期增长25%,其中飞机出行平均距离为1638公里,约等于上海飞往呼和浩特的距离,达到四年来巅峰,基本恢复至2019年同期水平。游客已积压许久的长线游、跨省游需求得以快速释放。

  另一种长线旅游的方式也需求强劲。携程数据显示,今年“五一”国内跟团游订单量同比去年暴增11倍,5天以上的跟团游订单占比从2019年的20%涨到30%。

  酒店方面,携程数据显示,“五一”假期,国内跨省酒店预订占比超过70%,订单量相比2019年同期增长显著。同时,在去哪儿平台上,“五一”热门城市酒店预订量超2019年1.9倍,4月23日,国内酒店单日预订间夜量达到历史新高。作为旅游最重要的板块之一,跨省酒店的预订量大增也反映出“五一”假期长线游的火爆。

  “今年‘五一’旅游市场的消费特点,首先体现在长线出行需求的强烈释放。这与之前消费者以本地游、周边游为主的旅游方式有了显著差异,代表着旅游消费信心的全面恢复。” 携程研究院战略研究中心主任彭涵指出。

  目的地:淄博热度增速最快

  跨省游走热下,“五一”假期热门目的地也有着些许变化。除了北京、上海、杭州等传统热门目的地,因为“烧烤”出圈的淄博也成为“五一”假期旅游热度增速最快的目的地。

  从“五一”前就火出圈的淄博也成为了游客出游的首选。据携程数据,在“淄博烧烤”的现象级流量拉动下,“五一”期间山东省酒店预订量较2019年同期增长近3倍,增速位居全国第一。淄博市酒店预订量较2019年同期增长超10倍,跻身“五一”期间山东省内酒店预订热门城市前五。

  不仅淄博成为了“顶流”,其他一些城市也靠自身“本领”吸引了不少游客前往。飞猪方面表示,在众多线下演艺、节庆活动、地方特色体验的带动下,当地旅游商品预订量同比去年均增长20倍以上的城市中,连云港、徐州、泰安、上饶、嘉兴、秦皇岛、烟台、威海、金华等也跻身前十大新兴目的地。

  北京第二外国语学院旅游科学学院教授谷慧敏表示,今年“五一”假期比较特殊,其自身小长假的属性叠加疫情以后释放的庞大的旅游需求,使得今年的“五一”假期比往年更为火爆。在“五一”假期过后,国内旅游市场会适当的平稳一些,而在暑期又将迎来以学生、亲子家庭为主的出游高峰,但由于暑期会有部分出境游的分流,预计国内旅游热度仍不及此次“五一”假期。

  “展望‘五一’后,要保持旅游消费长期向好的势头,各地必须继续加大业态创新供给,实施更为精准的品牌营销和个性的旅游品牌塑造,持续升级服务水准,如此才能使旅游释放更多活力,更好实现旅游消费对经济增长的促进作用。” 中国社科院旅游研究中心特约研究员、新时代文旅研究院院长吴若山说道。

  北京商报记者 吴其芸

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责任编辑:何松琳